Gartner:2016 年全球智慧型手机销售恐将趋缓

Gartner:2016 年全球智慧型手机销售恐将趋缓

国际研究暨顾问机构 Gartner 表示,全球智慧型手机销售恐将持续趋缓,再也无法出现两位数成长。2016 年全球智慧型手机销售量可望成长 7%,达 15 亿支,低于 2015 年 14.4% 的成长率。2020 年智慧型手机销售量将逐步增至 19 亿支。

Gartner 研究总监 ;Roberta Cozza ;指出:「智慧型手机市场成长幅度已不复过去 7 年的水準。智慧型手机销售在 2010 年创下最高成长纪录,达 73%。」

换机频率变慢

目前智慧型手机销售已在北美、西欧、日本、亚太等成熟市场达到 90% 渗透率,不利于未来成长前景。此外这些地区使用者更换或升级手机的频率,也不如过去几年那样频繁。

Roberta Cozza 表示:「在成熟市场,顶级手机的使用生命周期延长到 2.5 年,未来 5 年内也不会有太大改变。」

通讯服务供应商(CSP)已不再透过补贴款每两年提供用户一支「免费」手机,造成手机升级周期不一。另一方面,通讯服务供应商也开始提供融资方案,苹果(Apple)等厂商则推出升级方案,仅仅相隔 12 个月就提供使用者新的硬体设备。Roberta Cozza 认为:「这些方案并不适合所有人,因为多数手机使用者都愿意用个两年或是比以前更长的周期。尤其是当技术更新开始趋缓而非呈现跳跃式进展,这样的倾向就更加明显。」

在新兴市场方面,顶级手机平均生命周期在 2.2 到 2.5 年间,基本款平均生命周期则在 3 年以上。Roberta Cozza 表示:「撒哈拉沙漠以南非洲地区的智慧型手机销售量,在 2015 年首次超越功能手机。只要厂商能说服使用者升级智慧型手机,这个地区绝对是一个具有吸引力的市场。」

印度为主要成长商机所在

由于成熟市场逐渐饱和,许多厂商都把焦点转移到印度及中国。Gartner 研究总监 ;Annette Zimmermann ;指出:「印度市场具有最高的成长潜力。2015 年功能手机总销售量达 1.67 亿支,佔印度整体行动电话销售 61%。」

对印度用户来说智慧型手机价格昂贵,但低阶机种的平均售价(ASP)正逐渐下滑。Gartner 推估 2016 年印度将卖出 1.39 亿支智慧型手机,较前一年成长 29.5%。印度手机平均售价仍低于 70 美元,而 2016 年整体智慧型手机销售额,将有大约半数由价格低于 120 美元的智慧型手机所贡献。

在 2014 年创下 16% 的成长纪录后,2015 年中国智慧型手机销售呈现持平态势。Annette Zimmermann 指出:「在中国这个已见饱和但高度竞争的智慧型手机市场里,预料未来 5 年都不会有太多成长空间。」2015 年智慧型手机佔中国整体行动电话销售额 95%。和印度极为类似的是,平均售价下滑将会让更多人有能力购买智慧型手机。

Annette Zimmermann 还说:「全球智慧型手机市场情势依然複杂,行动手机厂商之间的竞争激烈,但我们不认为厂商家数会减少。厂商数量呈现流动状态,有人退场也有新手进场,其中还包括来自中国与印度的行动製造商或网路服务供应商。」

根据 Gartner 预测,到了 2018 年至少会有一家非传统手机製造商跻身中国前五大智慧型手机品牌。Annette Zimmermann 分析:「中国网路公司开始加码投资行动装置硬体开发、平台与配销,希望藉此扩大用户数量,提升使用者忠诚度与投入程度。」(本文由科技新报授权转载)