宏达电M8广告出怪招、手机哪里好自己上网看!

精实新闻 2014-03-26 12:37:18 记者 陈苓 报导

宏达电M8广告出怪招、手机哪里好自己上网看!宏达电(2498)新旗舰智慧手机HTC One (M8、见图)25日正式亮相,行销一直是宏达电的致命伤,上回重金找来钢铁人小劳勃道尼代言,却因内容不知所云挨批,这回改找老牌演员盖瑞欧曼(Gary Oldman)担纲,广告再採大胆策略,只字未提M8优点,要观众自行上网找答案。

The Verge和DroidLife报导,广告中盖瑞欧曼说他如何讚美M8不重要,因为这只智慧机属于能独立判断的人士,要大家上网搜寻作决定,因此他只是一再重覆blah blah这个字,内容让不少网友看了有些错愕。外媒报导说,这只广告或许比上次好,但是宏达电垂死挣扎,想推销产品多强调优点或许会有帮助,不然至少也把广告背景弄亮点,让大家能看清楚产品模样。(广告请见连结)

CNET报导,宏达电或许懂得製造高品质智慧机,却不知道如何吸引市场目光,该公司广告预算少得可怜。Kantar Media数据显示,2013年三星(Samsung)美国行销费用高达3.63亿美元,光第4季就豪掷1.28亿美元。苹果也不是省油的灯,去年行销费为3.51亿美元,Q4预算也超过1亿美元。可是宏达电全年行销费用仅有7,580万美元,Q4更仅有150万美元,很难赢得注意。

Lopez Research分析师Maribel Lopez说,宏达电需要提高市场能见度,他们在部份市场根本不见蹤影。三星有财力砸钱行销,苹果有忠实粉丝支持,宏达电两者皆无,如何杀出血路,有待公司高层的智慧。